地板涨价难成气候六成消费者表示不买“涨价货”

http://esf.zs.soufun.com搜房二手房网 2009 年10 月25 日荆浩搜房网家天下

[摘要] 近期，各种消息均在报道地板将要涨价的，刚刚走出金融危机影响的家居市场是否能够承受这样的敏感刺激，1地板涨价的风声是忽悠还是事实？

近期，各种消息均在报道地板将要涨价的，刚刚走出金融危机影响的家居市场是否能够承受这样的敏感刺激，1地板涨价的风声是忽悠还是事实？

搜房记者通过市场广泛调查发现，家装建材卖场中地板涨价的情况并不是很普遍，相反不少品牌地板还存在继续打折促销的情况。对于地板涨价的消息，业内人士虽然说法不一，1并表示涨价空间因市场供求关系影响十分有限，近6成消费者则表示不愿选择涨价地板。

原材料上涨20% 地板涨价呼声高

近年来，地板利润近期地板年底要涨价的文章在网络上频繁出现，一些地板企业也在不断发出“涨价”的呼声。地板涨价之说很大程度上源于原材料价格的上涨，据了解，东南亚和南美都在进一步压缩森林砍伐力度，因此导致原材料的价格也在不断攀升。世友地板北京公司总经理范文坚告诉记者，1巴西、巴拉圭、印尼、马来西亚等地板原材料产地的木料价格普遍上涨。

安信地板北京公司新闻部主任肖芳透露：“部分产品从上半年就已经开始涨价了。”而涨价的原因还是离不开原材料的涨价。肖芳说：“根据材种来讲安信巴西原材料产地的涨幅从5%到20%不等，但也有一些材料是没有涨价的。”范文坚对涨价之说表示认同，他告诉记者，今年地板价格会持续上涨，1实木类地板价格涨幅在15%-20%，而强化地板价格波动不大，不会超过5%。

此外部分地板企业坦言，今年仅电费一项就比去年多支出15%，加之石油、运输、人工等成本也有不同程度增加，综合因素直接导致部分实木、实木复合地板价格上涨。1不过，对于实木地板这样的资源性产品，业内人士则一直认为涨价是未来的必然趋势。

高价影响卖货卖场折扣常年不断

不可否认，实木地板的环保和脚感是其最大的优势，一直以来都受到经济条件比较好的消费群体的青睐，所以，实木地板出现涨价的话，也实属正常。同时，1实木地板仍将继续迎来具有一定购买实力的消费者。

尽管地板在2009年涨价的现象的确存在，但在卖场记者也看到另外一番景象。十一期间，蓝景丽家、红星美凯龙、居然之家等主流卖场内的地板折扣平均达到50%，1其中实木类地板平均折扣达到70%，实木复合地板折扣梯度较大从50%到80%不等，而价格最实惠的要数强化地板折扣甚至低于50%。十一期间的低折扣的确为地板企业带来了好成绩。安信、圣象、生活家、德尔、世友等品牌地板企业表示，今年十一假期销售同比增加20%-30%。

不过，据卖场内的部分销售人员透露，卖场内的折扣是常年不断的，如果地板涨价销量就会受很大的影响。蓝景丽家内某地板销售员告诉记者：“其实地板定价本来就不高，但是卖地板的远远多于买地板的，不打折货就不好卖，所以多数品牌都是常年有折扣。”

“地板价”成代名词六成人不买涨价货

据搜房网络调查显示，86.7%消费者在装修中会选择地板作为地面材料。42.4%网友家庭装修中会选择购买实木地板，39.4%网友愿意选择购买复合地板。

在采访的过程中，60%的消费者都明确表示不买涨价货。同时，1多数消费者也并没有感觉到地板的价格在上涨。正在装修的陈先生告诉记者，从今年五一到十一这之间去了多次卖场，地板的价格没有太大变化。另外，交纳200元的定金就能享受最低的折扣，这样一来厂家涨价不涨价也影响不到消费者。

“地板要涨价”，当很多消费者听到这一消息时，也表示出了明确的态度。“市场选择那么多，干嘛非买涨价的？”家住丰台的安小姐说，“现在不是形容什么东西便宜就用‘地板价’1这个词吗？说明地板这东西肯定有便宜的。”

价格浮动频繁企业遭受份额考验

对于地板“涨价说”也有部分企业表示不赞同，生活家北京公司总经理林殿明认为，1今年受到金融危机的影响地板的价格应该是不涨反降的。“这是由供求关系决定的。”林殿明说，“市场的供求关系还是供大于求，想涨起来不容易，即使未来涨价也是非常缓慢的。”

圣象集团副总经理郭辉也表示，价格都是按照市场规律来做的，这取决于供求关系。“至少从今年来看不会有太大的改变。”同时，郭辉也坦言，价格调整也取决于各家公司的经营策略。1此前金融危机让一些地板企业对未来市场预期下降，希望通过大幅降价的措施提前拉动销量。但金融危机一过，市场预期好转，这些企业又希望通过涨价赚取更多的利润。

对此，郭辉的看法是，行业价格的改变还是取决于供求关系，但地板企业的涨价一定程度上要承担风险，也就是涨价后其市场份额是否能够保证。成熟的企业具有抗风险能力，在新品推出时就应该已经考虑涨价的风险，尽量避免价格的频繁波动。

责任编辑/liuwenyu.sz

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